Դանիական Novo Nordisk-ը հայտարարել է, որ բրենդային մակարդակում կվերանվանվի որպես «Novo» և միաժամանակ կվերանայի իր կորպորատիվ մշակույթը։ Ընկերությունը այս քայլերը ներկայացնում է որպես նոր փուլի մեկնարկ՝ այն պահին, երբ փորձում է վերականգնել դիրքերը ճարպակալման դեմ դեղերի շուկայում։
Ընկերության հայտարարության համաձայն՝ փոփոխությունները գալիս են Eli Lilly-ի հետ սրված մրցակցության և ներդրողների ճնշման ֆոնին։ Վերջիններս ակնկալում են նոր խոշորածավալ արտադրանքներ և երկարաժամկետ աճի ավելի հստակ ուղեգիծ։ Novo-ն իր բիզնես ռազմավարության փոփոխությունները նախատեսում է մանրամասնել սեպտեմբերի 21-ին կայանալիք Capital Markets Day միջոցառման ժամանակ։
Վերաբրենդավորման ավելի լայն արշավը կառուցված է «Lasting Health Starts Now» ձևակերպման շուրջ։ Ընկերությունը նշում է, որ այս ուղերձը պետք է շեշտի՝ հիվանդների երկարաժամկետ բարեկեցության ուղղությամբ առաջընթացը պետք է սկսվի անմիջապես, ոչ թե հետաձգվի։ Novo-ի խոսքով՝ այս մարքեթինգային մոտեցումը կոչված է ամրապնդելու հանրության և մյուս շահակիցների վստահությունը և «առաջընթացային գիտությունը մոտեցնելու մարդկանց առօրյային»։
Չնայած Wegovy-ի բանավոր տարբերակի հաջող մեկնարկին, Novo-ի բաժնետոմսերը այս տարի նվազել են մոտ 15%-ով։ Ըստ հրապարակված տվյալների՝ հունիսի դրությամբ Wegovy-ի հաբային տարբերակի նշանակումները գերազանցել են 3 միլիոնը։ Միևնույն ժամանակ ընկերությունը վերջերս դադարեցրել է փորձարարական սրտանոթային դեղի երեք հետազոտություն։
Ճարպակալման դեմ դեղերի հատվածում Novo-ն շարունակում է հետ մնալ Eli Lilly-ից։ Lilly-ի եկամուտների ներկայացման մեջ, որը հղում է անում IQVIA-ի տվյալներին, նշվում է, որ երկրորդ եռամսյակում Novo-ի շուկայական մասնաբաժինը կազմել է 38.8%, մինչդեռ Lilly-ինը՝ 60.9%։
Ընկերությունը միաժամանակ ընդգծել է, որ Novo Nordisk-ը կմնա իր իրավաբանական անվանումը։ Այդ անվանումը ձևավորվել է 1989 թվականին՝ երկու մրցակից դանիական դեղագործական ընկերությունների՝ Novo Terapeutisk Laboratorium-ի և Nordisk Insulinlaboratorium-ի միավորումից հետո։
Novo-ի նոր կորպորատիվ մշակույթը, ըստ հայտարարության, կկառուցվի չորս սկզբունքի վրա։ Դրանք են՝ նորարարություն՝ հիվանդին առաջնային կենտրոնում պահելով, աշխատանքի արդյունավետության բարձրացում՝ «բոլոր շահակիցների համար ավելի մեծ արժեք ստեղծելու» նպատակով, ավելի հստակ առաջնահերթություններ և ավելի պարզ աշխատանքային ընթացակարգեր, ինչպես նաև հիվանդների անվտանգության և էթիկայի հարցերում զիջումների բացառումը։
Չնայած շուկայական և հետազոտական դժվարություններին, Wegovy-ի բանավոր տարբերակը այս տարվա համար ընկերության կարևոր առավելություններից մեկն է դարձել։ Բացի արագ մեկնարկից, այս արտադրանքը շուկայում առավելություն է ստացել նաև այն պատճառով, որ առաջ է անցել Lilly-ի մրցակից նիհարեցնող հաբից, որը կոչվում է Foundayo։
Աղբյուր՝ www.cnbc.com
