Датская фармацевтическая компания Novo Nordisk объявила, что в коммуникациях и продвижении будет использовать название «Novo», а также обновит корпоративную культуру. Компания называет эти шаги началом новой главы на фоне попыток вернуть долю на рынке препаратов против ожирения.
По заявлению компании, изменения происходят в условиях жесткой конкуренции с Eli Lilly и давления со стороны инвесторов, ожидающих новых блокбастерных продуктов и более понятной траектории долгосрочного роста. Подробнее о корректировке бизнес-стратегии Novo планирует рассказать 21 сентября на мероприятии Capital Markets Day.
Более широкая кампания ребрендинга строится вокруг слогана «Lasting Health Starts Now». В компании говорят, что он подчеркивает идею: путь к долгосрочному благополучию пациентов должен начинаться сразу, а не откладываться. В Novo рассчитывают, что такая маркетинговая концепция поможет укрепить доверие общества и других стейкхолдеров и «приблизить прорывную науку к повседневной жизни людей».
Несмотря на успешный запуск пероральной версии Wegovy, акции Novo с начала года снизились примерно на 15%. По состоянию на июнь число назначений таблетированной формы Wegovy превысило 3 миллиона. При этом компания недавно отказалась от трех исследований экспериментального сердечно-сосудистого препарата.
В сегменте средств от ожирения Novo по-прежнему уступает Eli Lilly. Согласно презентации Lilly по итогам отчетности со ссылкой на данные IQVIA, во втором квартале доля Novo на рынке составила 38,8%, тогда как у Lilly — 60,9%.
Компания отдельно подчеркнула, что Novo Nordisk сохранится в качестве юридического названия. Это имя появилось после слияния в 1989 году двух конкурировавших датских фармкомпаний — Novo Terapeutisk Laboratorium и Nordisk Insulinlaboratorium.
Новая корпоративная культура Novo, как следует из релиза, будет основана на четырех принципах. Речь идет об инновациях с пациентом в центре внимания, повышении эффективности для «создания большей ценности для всех стейкхолдеров», более четких приоритетах и упрощенных рабочих процессах, а также об отказе от каких-либо компромиссов в вопросах безопасности пациентов и этики.
Несмотря на операционные и исследовательские сложности, пероральная версия Wegovy остается одним из главных драйверов компании в этом году. Помимо сильного старта, препарат получил временное преимущество, опередив конкурирующую таблетку для снижения веса от Lilly под названием Foundayo.
