Hightower Advisors-ի գլխավոր ներդրումային ռազմավար Stephanie Link-ը կարծում է, որ ամերիկյան Target ռիթեյլերը մտնում է վերականգնման փուլ։ Նրա գնահատմամբ՝ ընկերությունը, որը ԱՄՆ-ում ունի ավելի քան 2,000 խանութ, կարևոր տոնական սեզոնից առաջ ցույց է տալիս դրական տեղաշարժ, քանի որ սպառողները շարունակում են ծախսել, բայց ավելի հաճախ են ընտրում արժեք և մատչելիություն առաջարկող բրենդներ։
Link-ի խոսքով՝ շրջադարձային պահը կապված է նոր գլխավոր տնօրեն Michael Fiddelke-ի հետ, որը պաշտոնը ստանձնել է փետրվարին։ Նա երկար տարիներ աշխատել է հենց Target-ում՝ անցնելով intern-ից մինչև CFO և COO պաշտոններ, իսկ այժմ ղեկավարում է ընկերության վերափոխումը։ Նոր ղեկավարությունը ներկայացրել է մոտ $6 մլրդ ներդրումային ծրագիր, որն ուղղվում է նոր խանութների բացմանը, գործողների վերանորոգմանը, մատակարարման շղթայի բարելավմանը և խանութների աշխատակիցների վրա հավելյալ ծախսերին։
Ընկերությունը նաև թարմացրել է ղեկավար կազմը։ Այս տարի նշանակվել է նոր COO, մայիսին հրավիրվել է նոր chief supply chain officer, իսկ ավելի ուշ՝ նոր chief marketing and guest experience officer։ Link-ը սա գնահատում է որպես փորձ՝ ավելի արագ վերականգնելու գործառնական կարգապահությունն ու հաճախորդների փորձը։
Ներդրողի գնահատմամբ՝ փոփոխություններն արդեն տեսանելի են խանութներում։ Target-ը ավելի շատ միջոցներ է ուղղում աշխատավարձերին և վերապատրաստմանը՝ ուժեղացնելով frontline աշխատակիցների աշխատանքը, որոնք ապահովում են դարակների համալրումը և խանութների անխափան գործունեությունը։ Նրա կարծիքով՝ Target-ի խնդիրները միայն տեսականու հետ կապված չէին. հաճախ խանութները բավարար չափով համալրված կամ անձնակազմով ապահովված չէին, և դա վատացնում էր գնումների փորձը։
Գործառնական ցուցանիշներն էլ, ըստ հոդվածի, սկսում են բարելավվել։ Վերջին եռամսյակում comparable sales-ը աճել է 3.8%-ով, իսկ հաճախելիությունը՝ 3.6%-ով։ Դա, Link-ի մեկնաբանությամբ, նշանակում է, որ ավելի շատ գնորդներ են վերադառնում Target և այնտեղ նաև ավելի շատ են ծախսում։
Նա նաև նշում է, որ ընկերությունը կրկին ակտիվորեն ներդրում է անում բրենդի զարգացման մեջ։ Նրա կարծիքով՝ տարիներ շարունակ Target-ը թերակատարել է մարքեթինգում, և դա վնասել է բրենդի ընկալմանը։ Այժմ կառավարման թիմը հստակեցնում է հաղորդագրությունը՝ շեշտը դնելով trend-forward products, exclusive partnerships, լավ դիզայնի և affordable prices-ի վրա։
Բացի այդ, Target-ը օգտագործում է տեխնոլոգիաներ՝ այդ ռազմավարությունը ավելի արդյունավետ դարձնելու համար։ Ընկերությունը ներդրում է անում AI-ի և personalization գործիքների մեջ, որպեսզի գնորդներին առաջարկի ավելի համապատասխան ապրանքներ։ Կառավարության տվյալներով՝ այս լուծումների մի մասն արդեն նպաստում է digital conversion-ի աճին։
Շահութաբերությունը ևս բարելավվում է, թեև վերջին եռամսյակում արդյունքներին աջակցել է sizable tariff refund-ը։ Link-ը նշում է, որ նույնիսկ այդ գործոնը չհաշված՝ մարժաները շարժվում են ճիշտ ուղղությամբ։ Նրա կանխատեսմամբ՝ առաջիկա մեկից մեկուկես տարվա ընթացքում Target-ը կարող է մեկ բաժնետոմսի հաշվով վաստակել մոտ $9-$11։
Target-ի բաժնետոմսերը այս տարի աճել են ավելի քան 61%-ով, քանի որ ներդրողները սկսել են նկատել վերականգնման նշանները։ Այնուամենայնիվ, գինը դեռ մոտ 40% ցածր է 2021 թվականի գագաթնակետից։ Link-ը կարծում է, որ եթե շահույթը շարունակի աճել, բաժնետոմսերի համար դեռ կա հետագա վերելքի ներուժ։
Նրա եզրակացությունն այն է, որ Target-ը համապատասխանում է այն ընկերությունների շարքին, որոնք ունեն ուժեղ բրենդ, ժամանակավորապես կորցրել են շուկայի համակրանքը, բայց նոր ղեկավարության պայմաններում կարող են վերականգնել դիրքերը։ Link-ը ընդգծում է, որ որոշումների որակը բարելավվում է, ղեկավարությունը պատրաստ է ռիսկ վերցնել, իսկ Target-ը կրկին փորձում է դառնալ գնորդների համար նշանակալի ուղղություն։
Աղբյուր՝ www.cnbc.com
