Nike, Inc. (NYSE:NKE)-ը սեպտեմբերի 16-ին հայտարարել է, որ ընկերության տնօրենների խորհրդին միացել է Alexandre Arnault-ը՝ LVMH-ի Moët Hennessy ստորաբաժանման փոխգործադիր տնօրենը և LVMH-ի նախագահ ու գլխավոր գործադիր տնօրեն Bernard Arnault-ի որդին։ Հայտարարությունից հետո հաջորդ օրը բաժնետոմսերը բարձրացել են գրեթե 2%-ով, ինչը հազվադեպ դրական օր էր մի տարվա ընթացքում, երբ Nike-ի արժեթղթերը կորցրել են մոտ 43% և իջել ավելի քան տասը տարվա նվազագույն մակարդակին։
Սակայն այս նշանակումը տեղի է ունեցել ընկերության համար բարդ շաբաթվա ֆոնին։ Սեպտեմբերի 17-ին UBS-ը Nike-ի բաժնետոմսի թիրախային գինը կրճատել է՝ $48-ից հասցնելով $42-ի։ Իսկ սեպտեմբերի 21-ին ընկերությունը դուրս է եկել S&P 100 ինդեքսից, որը ներառում է ԱՄՆ-ի խոշորագույն ընկերությունները, թեև պահպանել է իր տեղը S&P 500-ում։ Nike-ը, ևս երեք ընկերությունների հետ միասին, այդ ինդեքսում փոխարինվել է տեխնոլոգիական ընկերություններով։ Ընկերությունը առաջին եռամսյակի արդյունքները կհրապարակի հոկտեմբերի 1-ին։
Խորհրդում նոր անդամ, բայց առանց գործառնական լիազորությունների
Շուկան Alexandre Arnault-ի միանալը դիտարկում է որպես ազդակ, որ Nike-ի խորհուրդը ցանկանում է վերականգնել բրենդի բարձրարժեք դիրքավորումն ու կարգապահությունը։ Աղբյուրում նշվում է, որ Nike-ի հիմնական խնդիրը տարածումը կամ մասշտաբը չէ, այլ այն, որ բրենդը թուլացրել է իր գրավչությունը՝ նախ սեփական ալիքներով չափազանց շատ ապրանք մղելով շուկա և զեղչերով ազատվելով մնացորդներից, ապա նաև որոշ կատեգորիաներում զիջելով ավելի փոքր մրցակիցներին։
Alexandre Arnault-ը նախկինում ղեկավարել է Rimowa-ն, այնուհետև զբաղվել է Tiffany-ի արտադրանքի և հաղորդակցության ուղղություններով։ Nike-ը նրան վերագրում է այս երկու ավանդական բրենդների վերակենդանացման մեջ ունեցած դերը՝ Rimowa-ում սահմանափակելով wholesale վաճառքի կետերը և շեշտը դնելով համագործակցությունների վրա, Tiffany-ում՝ բարձրացնելով գնի և արտադրանքի դիրքավորումը։ Այդ մոտեցումը մոտ է նրան, ինչ Nike-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Elliott Hill-ը ներկայացնում է գնային քաղաքականության հարցում, նույնիսկ այն դեպքում, երբ ընկերությունը վերականգնում է նախկինում կրճատված wholesale գործընկերային ցանցը։
Միևնույն ժամանակ, աղբյուրը շեշտում է, որ տնօրենների խորհրդում տեղ ունենալը ինքնին ուղղակի ազդեցություն չի տալիս ոչ գների, ոչ արտադրանքի վրա։ Հետևաբար առանցքային հարցը մնում է այն, թե Elliott Hill-ի թիմը կկարողանա՞ իրագործել այն կարգապահությունը, որը խորհրդանշում է Arnault-ի նշանակումը։ Nike-ի խորհրդում նախկինում luxury segment-ից ղեկավար չի եղել։
Վերականգնման պատմությունը դեռ չի երևում թվերում
UBS-ի վերլուծաբան Jay Sole-ը պահպանել է Neutral գնահատականը, սակայն նշել է, որ բանկի channel checks տվյալներով՝ վերջին երեք ամիսներին Nike-ի գլոբալ վաճառքների միտումը վատթարացել է։ Նրա գնահատմամբ՝ ընկերության առաջին եռամսյակի շահույթը կարող է կանխատեսումներից հետ մնալ մոտ հինգ ցենտով մեկ բաժնետոմսի հաշվով։ Նա նաև ակնկալում է, որ Nike-ը երկրորդ եռամսյակի շահույթի ուղեցույցը կներկայացնի 31-ից 43 ցենտ միջակայքում, ինչը շուկայում սպասվող 53 ցենտից զգալիորեն ցածր է։
Եթե ընկերությունը ֆինանսական 2027 թվականի սպասումները նորից վերանայի՝ ընդամենը երեք ամիս անց այն բանից հետո, երբ արդեն ներկայացրել էր դրանք, դա կարող է փորձության ենթարկել վերականգնման պատմությանը հավատացած ներդրողների համբերությունը։ Թեև S&P 100-ից դուրս գալը, ըստ աղբյուրի, մեծածավալ պարտադիր վաճառքներ չի առաջացնի, քանի որ այդ ինդեքսին անմիջապես հետևող ֆոնդերը քիչ են, այդ քայլը խորհրդանշականորեն ընդգծում է Nike-ի դիրքերի թուլացումը՝ տեխնոլոգիական ընկերությունների ֆոնին, որոնք փոխարինել են այն ինդեքսում։
Աղբյուրը նաև մատնանշում է ևս մեկ ռիսկ, որը Alexandre Arnault-ը չի կարող լուծել խորհրդի սենյակից։ Բրենդի սակավության և բացառիկության վերականգնումը նշանակում է որոշ ժամանակահատվածում ավելի քիչ ապրանք վաճառել։ Սակայն Nike-ը $46 billion հասույթ ունեցող ընկերություն է, որի ԱՄՆ-ում խոշորագույն wholesale գործընկերը Dick's-ն է, իսկ վերջինս այժմ նաև Foot Locker-ի սեփականատերն է և ինքն էլ գործում է թույլ կանխատեսումների պայմաններում։ Ի տարբերություն luxury բրենդների, որոնց հաճախորդները կարող են երկար սպասել, մարզակոշիկ գնողները կարող են արագ անցնել On, Hoka կամ Adidas բրենդներին։ UBS-ի նկարագրած թույլ վաճառքները հուշում են, որ նման տեղաշարժ արդեն տեղի է ունենում։
Ինչին է հետևում շուկան
Աղբյուրի եզրակացությամբ՝ Alexandre Arnault-ի նշանակումը ներդրողներին ցույց է տալիս, որ Nike-ի խորհուրդը ցանկանում է կիրառել այնպիսի մոտեցում, որը նախկինում օգնել է վերականգնել Rimowa-ի և Tiffany-ի բրենդային գրավչությունը։ Սակայն Nike-ը միաժամանակ փորձում է վերականգնել գնային ուժը և ընդլայնել տարածումը wholesale ալիքներով, իսկ luxury ոլորտի այս ռազմավարությունը դեռ ապացուցված չէ զանգվածային շուկայի մարզակոշիկների բրենդի համար։
Հոկտեմբերի 1-ի հաշվետվությունը պետք է ցույց տա, արդյոք առաջին եռամսյակը իսկապես թուլացել է այնքան, որքան սպասում է UBS-ը։ Միաժամանակ Insider Monkey-ի տվյալներով՝ 2026 թվականի երկրորդ եռամսյակի վերջում Nike, Inc.-ի բաժնետոմսերը պահել են 56 hedge fund-եր՝ մոտ $1.3 billion համախառն դիրքով։ Նախորդ եռամսյակում այդ ցուցանիշը կազմել էր 71 hedge fund և մի փոքր ավելի քան $1.3 billion ներդրում։
Աղբյուր՝ finance.yahoo.com
