Американская индустрия живых покупок, как ожидается, достигнет почти 20 миллиардов долларов продаж в 2026 году, что более чем в два раза превышает показатели 2024 года, согласно eMarketer.
- Приложения, такие как TikTok и Whatnot, привлекают все больше живых продавцов и создают пространства для единомышленников.
- Однако использование крупной платформы связано с комиссиями и жесткой конкуренцией за внимание.
Из склада к северу от Чикаго, Сара Потемпа, известный стилист и CEO Beachwaver, удерживает тысячи зрителей часами, продавая товары в прямом эфире на TikTok.
Этот вид живых покупок, который за последние десять лет процветал в Китае, набирает популярность в США благодаря социальному гиганту TikTok и платформе живой коммерции Whatnot, которая только что достигла оценки в 20 миллиардов долларов.
Beachwaver сделала около 8000 долларов продаж за первые четыре часа прямого эфира TikTok в конце июля, на котором CNBC присутствовал.
Около четверти из 1 миллиона долларов в продажах TikTok Shop в 2026 году пришло из прямых эфиров.
QVC теперь ведет прямые эфиры на TikTok более 200 часов в неделю, поскольку придает приоритет цифровым технологиям после недавнего выхода из банкротства.
Американская индустрия живых покупок ожидает роста на 35% в 2026 году.
Whatnot, основанный в 2019 году, быстро растет и теперь является крупнейшей платформой живых покупок в США.
Эти новшества создают форумы для единомышленников.
Живые покупки помогают связать электронную коммерцию и традиционную розничную торговлю.
